今年中秋假期，在山东枣庄铁道游击队景区，一群孩子们身着汉服，听着柳编工艺的历史故事，自己动手用草绳当编条，耐心地编织着对未来的美好向往；在上海海昌海洋公园内，一轮“明月”荡漾水间，专业花样游泳演员身着古装，向观众演绎了一场场水下“嫦娥奔月”的文化大餐，还有充满国潮风格的巡游，吸引了不少游客……中国旅游研究院专项调查数据显示，假日期间参与文化休闲的游客达94.1%，参观历史文化街区、博物馆、美术馆及艺术馆的游客分别达24.8%、35.6%和25.6%。特色文化活动激发了节庆旅游消费活力。

节庆传承着我国优秀的民族文化传统，饱含丰富的精神意义与文化价值，是节庆旅游项目开发的宝藏。如今，文化和旅游融合发展走向深入，市场对文旅产品的质量提出了更高的要求，文化旅游业呈现出品质化、内涵化、多元化、创意化的发展趋势。在文旅融合的大背景下，如何让旅游活起来？只有策划设计一系列文旅特色活动，才能把它们充分地展示与表达出来。

特色，是节庆旅游业创品牌、提高竞争力的法宝。近年来，很多省市开始重视发展节庆文化，让传统节日旅游大放光彩，彰显地域文化魅力和民族风情特色，比如贵州的火把节、云南的泼水节、福建的妈祖节、南京的秦淮庙会、曲阜的孔子节等，将节庆旅游打造成当地文化旅游“IP”口碑效应和经济效益均表现不俗。事实表明，将文旅节庆活动打造成为融合发展的“催化剂”、文化传承的“保鲜剂”和凝聚民心的“黏合剂”，特色文化旅游品牌就会擦得熠熠闪亮。

以节庆为介，以特色活动为媒，培育独特的、有区域影响力的节庆旅游品牌。首先，摸清底数，找准短板，精准谋划全年节庆活动，实施“文化+旅游+体育”综合管理和发展模式，推出多主题系列活动和精品文旅体线路。其次，立足丰富的自然生态资源和深厚的人文底蕴，着力在节庆活动文化内涵建设上下功夫，探索以文促旅、以旅彰文、相互支撑、优势互补、协同共进的融合发展之路。同时，强化节庆活动市场化，通过市场化手段，培育知名度高、影响力大、带动性强、成长性好的节庆品牌，加快文旅体融合发展平台建设，提升城市知名度和美誉度。

当然，节庆文化旅游是一种体验经济，不止于满足顾客的物质需求，更重要的是为顾客带来了新鲜的生活体验和丰富的精神享受。因此，还要深挖节庆文化内涵，在体验中巧探索；创新节庆文化推介，在营销上抓先机。延伸诸如特色美食游、民俗体验游、乡村休闲旅游等，使节庆文化助力经济转型发展；精心策划地方特色浓郁、富含现代精神风貌的节庆示范样本，通过媒介进行全方位精准宣传，不断扩大节庆文化品牌的知名度、美誉度与影响力，从而推动文旅高质量发展。