“毕业季”的来临、多地跨省游的恢复和“高温”模式的开启，让暑期旅游市场持续升温。综合近日马蜂窝、同程、途牛、去哪儿等多家在线旅游平台的数据发现，毕业旅行、研学游、避暑游叠加，积压已久的旅游需求有望在暑期逐步释放。

纵观暑期市场，亲子家庭和学生成为暑期出游的主角。携程数据显示，18-22岁的高中毕业生至大学生群体成为暑期旅行的“先行军”，6月上旬订单量环比上月同期增长达83%，人均消费同比提升近40%；“亲子研学”近一周在马蜂窝站内的搜索热度上涨33%。分析来看，多重利好政策的持续释放，是暑期文旅行业复苏的重要推力。

一方面，多轮政策扶持加速了文旅市场回暖。今年3月，文旅部发布了《关于抓好促进旅游业恢复发展纾困扶持政策贯彻落实工作的通知》，提出做好普惠性减税降费政策在旅游业领域的落地服务等，一定程度上帮助旅游企业应对疫情带来的生产经营困难。另一方面，各地还出台了涵盖文旅消费领域的促消费政策，例如鼓励各地联合互联网平台发放文旅、零售等消费券，国有重点景区免门票政策，针对特有人群的优惠政策等，让更多游客愿意走出门、玩得起，因而在社会层面掀起一轮“消费热潮”，重新激活被疫情压抑的消费热情。

此外，各地跨省游“熔断”机制的调整也进一步增强了用户出游的信心和意愿。值得一提的是，旅游业疫情防控政策最大的调整则是将跨省游熔断机制的实施范围由省一级缩小到了区县一级，从而避免了出现去年暑期多省级市场同时熔断的情况，这将是今年暑期旅游升温在政策层面较为直接的支撑。

面对暑期旅游市场升温的趋势，各涉旅企业应在丰富产品、更新玩法、升级服务等方面使出“十八般武艺”，让暑期旅游玩出更多花样，更好的满足游客多元化需求。当前，年轻人成为旅游消费主体，他们更青睐个性化、特色化产品，更加注重旅游的体验感，比如露营、尾波冲浪、酒店度假、民宿体验、红色研学等“新、奇、特”旅游产品，就深受年轻群体喜欢。以此来说，抓住亲子家庭和学生消费结构特点，迅速制定相应策略，提供多元化、特色鲜明的产品和服务，涉旅企业就能从暑期市场中分得一块“蛋糕”。

暑期旅游市场虽然升温，但游客最关心的依然是安全和舒心。各地仍要毫不松懈抓好疫情防控工作，旅游场所必须严格落实“限量、预约、错峰、扫码验码、体温检测、佩戴口罩”等要求，从严从紧落实各项防控措施，持续增强游客防护意识，营造一个安全有序、健康舒适的旅游环境。相关部门更要加强暑期旅游市场监管，加大执法巡查力度，对虚假宣传、不合理低价游、销售假冒伪劣旅游商品等违法行为进行严肃查处，切实保护消费者的合法权益，让暑期游真正成为安全游、健康游、快乐游。