6月21日晚，以“缤纷夏日 畅游咸阳”为主题，2023咸阳旅游季夏季系列活动全面启动。3个月的消夏避暑狂欢开展以来，集中展示咸阳夏日文旅发展的创新方式、新兴业态和独特场景，为咸阳文旅提升注入了强劲活力。

凝聚跨越山海的力量，奔向心弦共振的追求。这场主题活动以推动文旅产业高质量发展、激发市场消费潜力为目标，同频奏响文旅经济新乐章，聚力探索夏日消费的无限可能。

精准施策 激发夏日文旅消费

骄阳似火，全国各地持续的高温，也阻止不了游客们热情如织的出行脚步。在咸阳，参观乾陵博物馆、郑国渠旅游风景区、昭陵博物馆、茂陵博物馆等热门景点，夜晚的福园巷子、咸阳渭城老街、袁家村、灯光璀璨，游人如织……咸阳文旅市场持续升温，在黄金夏日积蓄着旺盛的消费潜力。在刚过去的端午节假期，咸阳全市接待游客数量和旅游综合收入均实现了较大幅度的增长，咸阳文旅消费促进活动成效显著，对于助力咸阳向好向稳发展起到了重要作用。

绿树浓荫夏日长，恰是出游好时节。端午节后的暑期，历来都是旅游旺季，也是全年消费促进活动的重头戏。围绕促进暑期文化和旅游消费，咸阳文旅局有针对性的开展了系列惠民和消费活动，让出行安心、购物放心、娱乐开心、观演润心、服务暖心、营造良好的文旅消费环境，更好的满足人民群众对美好生活的需要。同时，抢抓“暑期档”消费热潮，咸阳市文化和旅游局高站位谋篇布局，积极推动相关政策措施落地，咸阳文旅高质量发展的宏伟画卷正在徐徐铺展。

多措并举 助推文旅产业繁荣

百舸争流，千帆竞逐。推开咸阳旅游系列活动这扇窗，看到的是一个带动效应和潜在价值不可估量的产业链，咸阳各地市发挥各自文旅资源优势，积极融入文旅消费环境，把握“缤纷夏日 畅游咸阳”夏日文旅蓬勃的“新风口”，实现市场繁荣和自身发展的互利互赢。

“三秦四季 夏风陕靓”2023陕西省暑期文旅消费季活动启动仪式上，咸阳市文旅局推出的特色文旅产品实力出圈，点燃暑期文旅消费季。郑国渠景区的古风茯茶礼盒、茂陵博物馆的鎏金马、马踏匈奴等文创产品、摆件，乾陵博物馆的鉴若止水铜镜、西线旅游联卡等，独具一格的地方文化特色展品，全面展示了传统文化与现代文创融合碰撞的魅力，为广大游客提供品类丰富、品质优良的文创产品新体验。

为了进一步激发文旅消费活力，咸阳市文化和旅游局抢抓“暑期档”，借势推出“暑遇美好”研学教育、“山河做卷”自然风光等3条主题精品线路，覆盖15个旅游景区，多点联动引客入咸，有力提升文旅市场的繁荣发展。

咸阳市文化和旅游局持续跟进惠民优惠政策，打造大型主题营销活动，开展文旅专题促销，在消费券发放、优化消费环境、多措并举激活文旅消费，助力经济恢复向好、推动咸阳文旅高质量发展，助力带动消费市场重回升级发展道路。

乾陵、法门寺、郑国渠三大景区联手推出西线旅游联卡，推出一条秦风唐韵一眼千年的西线2日游精品旅游线路，以丰富的暑期和旅游产品，服务供给，三地联动，促成文旅消费循环。

咸阳市文化和旅游局注重发挥资源优势，坚持市县联动，通过举办“村晚”精彩上演，将常态化举办“四季村晚”活动，打造具有咸阳特色的“村晚”品牌，有效激活乡村文化的内生力量，全面推动文旅融合，激活农村消费，赋能乡村振兴。

擦亮品牌 点燃文旅消费发展

活动开展期间，从“山野露营”到“山河骑行”，从“创意集市”到“沉浸式文旅”，周末观展、文化演艺、国风国潮成为文旅新风尚……，“诗”与“远方”的联结，品牌产品与消费场景的不断翻新、迭代、升级、文旅市场的新增长点正在逐步形成——“吸睛”又“吸金”。

抢抓新机遇，创意新玩法，增添新活力，在“缤纷夏日 畅游咸阳”活动中，咸阳文化和旅游局推出了精品路线及主题活动，涵盖了沉浸式演出、夜游、展览展示、沉浸式街区及主题娱乐等领域，用沉浸式的表达。充分发掘文化旅游资源，让优秀传统文化在新时期焕发新生机，呈现新风貌，塑造咸阳旅游金字招牌。

在文旅经济蓬勃兴起的背后，关键的驱动力是文化品牌IP的赋能，咸阳市文化和旅游局通过深挖文化内涵，讲好故事，让咸阳旅游品牌焕发无尽活力，引领新一波文旅消费火热升温。

咸阳市文化和旅游局通过增加业态创新供给，实施更加准确的品牌营销和个性化的文旅品牌建设，利用本土特色与传统文化的魅力、自然风光的美丽、人间烟火的感染力打造温暖人心的文旅内核，持续提升服务水平，为游客提供内涵丰富、品质一流、引入人胜的全新体验。以文塑旅、以旅彰文。文旅经济中寻无限可能，不断提升旅游品质和内涵，势必创新出内容更丰富，形式更创新，影响力更加深远的文旅前景。